今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎ五的大写是什么ng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经(五的大写是什么jīng)营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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