23岁属什么生肖-橘子百科-橘子都知道

23岁属什么生肖千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站(zhàn)在名(míng)为“停更”的风口浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是(shì)有“我(wǒ)是怪异君(jūn)”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和23岁属什么生肖部(bù)分中腰部UP主宣布(bù)停(tíng)更，引发外界(jiè)对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发(fā)布动(dòng)态回应停更传言，他没(méi)有(yǒu)停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝(sī)属性复(fù)杂，影视解说本来就(jiù)不(bù)好接广告。

　　所以，是(shì)平台(tái)、赛道还(hái)是与(yǔ)广告(gào)投放相关的环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们(men)又(yòu)该(gāi)如何，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼(yú)水心四个月(yuè)没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风(fēng)23岁属什么生肖格(gé)深受(shòu)观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多(duō)则投稿中(zhōng)近半作品播放量超过(guò)百万次(cì)。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关(guān)视频播放(fàng)量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不(bù)算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都(dōu)是(shì)30分钟以(yǐ)上的长(zhǎng)视(shì)频，甚(shèn)至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他(tā)几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系(xì)列解读。

　　自(zì)4月5日(rì)以来，长达(dá)二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更新，由(yóu)此引发(fā)了坊(fāng)间(jiān)关(guān)于(yú)其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回(huí)应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正(zhèng)在打磨(mó)新作品(pǐn)，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年(nián)到目前(qián)为止，四个(gè)多月没有接(jiē)到广告，B站的创作激励(lì)，还不(bù)够(gòu)付(fù)办公(gōng)室(shì)房(fáng)租。“现在基(jī)本(běn)是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年(nián)更新《水浒传(chuán)》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月(yuè)没有接广告了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢(ne)？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心做了(le)一则观(guān)影指南，奔驰广告(gào)就是植入在这则(zé)视频(pín)中。据花火后(hòu)台数据(jù)，木(mù)鱼水心(xīn)的植入视频报价(jià)在三十几(jǐ)万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也合作过手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌(pái)类型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到(dào)广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒(méi)体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　上个月末，知名(míng)广告人(rén)“姜茶(chá)茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告》显示，2022年(nián)，中(zhōng)国互联网广告市(shì)场(chǎng)规模(mó)预(yù)计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出现负增长。当广告主的可支配支(zhī)出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出(chū)，消费不增长对(duì)营(yíng)销的转化(huà)要(yào)求进一(yī)步提升，广(guǎng)告营销面临突破和变革的要(yào)求。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一(yī)。

　　有(yǒu)一(yī)份来自B站(zhàn)的(de)数据可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这一(yī)点。其2022年财报(bào)信息显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户(hù)不仅(jǐn)关注游戏(xì)、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领(lǐng)域(yù)的(de)消费需求，吸引更(gèng)多品牌主与B站进(jìn)行合作(zuò)。过(guò)去一(yī)年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家电内容(róng)的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过(guò)了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主为例，接单(dān)人(rén)数同(tóng)比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在(zài)商业化上(shàng)并不是(shì)一个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身(shēn)在影视区(qū)的254万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也在日前透(tòu)露很(hěn)久没有商品方找他们打视频广告(gào)了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说(shuō)最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到现在影视(shì)项(xiàng)目很多，数(shù)量是超过去年的(de)。”但整体预算变(biàn)少的情(qíng)况(kuàng)下(xià)，片方(fāng)也比较谨慎，尤(yóu)其对于(yú)投头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类(lèi)投放主要是口碑营(yíng)销，不能直(zhí)接(jiē)转(zhuǎn)化成带货收(shōu)益，所以“影视(shì)解说类(lèi)”肯(kěn)定不是(shì)首选——6位数的报(bào)价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降价了，去(qù)年特别差(chà)，今年(nián)就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最(zuì)好的状态(tài)要么就是缩(suō)小(xiǎo)团队，要么(me)就是再找点别的(de)经营方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不调(diào)整(zhěng)业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可(kě)能并非(fēi)是平(píng)台的缘故(gù)，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自(zì)媒(méi)体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现(xiàn)前景一定(dìng)程度(dù)上和该领域内的(de)品牌数量和竞(jìng)争情况(kuàng)有(yǒu)关(guān)，比(bǐ)如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优质(zhì)的变(biàn)现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽(qì)车(chē)和科(kē)技属(shǔ)于典型的大博(bó)主逻(luó)辑，品牌(pái)集中度高，海(hǎi)量博主争夺(duó)几(jǐ)个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接(jiē)到(dào)广告，这(zhè)就是一个更普(pǔ)适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有观点认为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适的(de)广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是(shì)看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和他的购(gòu)买能力是否足(zú)够，如(rú)果回归(guī)到这两点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足(zú)够(gòu)多，赛道就不是根(gēn)本问题(tí)了。她(tā)个(gè)人推(tuī)测认为，木鱼(yú)水心接不到(dào)商单可能和个(gè)人内容规划有关，也许没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变(biàn)现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时代的内容(róng)想要变现主要(yào)有(yǒu)三大路(lù)径：商单推(tuī)广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内(nèi)容(róng)本身行业的属性和影视类商(shāng)单性价比问(wèn)题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的(de)难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水(shuǐ)心这样(yàng)的优质内(nèi)容(róng)创作者而言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的(de)互(hù)联网环境中，“内(nèi)容付费”往往(wǎng)被(bèi)称为“知(zhī)识付费(fèi)”，这二者(zhě)之间的(de)差异是(shì)整(zhěng)个内(nèi)容变现(xiàn)环境(jìng)的缩影(yǐng)。最(zuì)早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的(de)学者(zhě)奥(ào)维·洛夫(fū)格(gé)伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理(lǐ)性和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构出新的时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这段话投射到我们当代人(rén)的内容消费中便是各种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类(lèi)，具有(yǒu)工具属(shǔ)性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中(zhōng)国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇(yǔ)和樊登(dēng)读书(shū)会(huì)等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影(yǐng)音类(lèi)泛娱乐内(nèi)容进行付(fù)费变现的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前(qián)曾(céng)试水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这(zhè)一(yī)功能却并未见(jiàn)到推(tuī)广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有(yǒu)，可(kě)见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿(ná)来与国内对比(bǐ)，近日“停更(gèng)近两年(nián)，李子柒(qī)的YouTube频道还能(néng)月(yuè)入(rù)几十万(wàn)”的新闻也被反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方(fāng)式，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放(fàng)的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排(pái)行榜榜首(shǒu)的博主年收入(rù)达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励(lì)相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损(sǔn)75亿(yì)元，营业成本高(gāo)达180亿(yì)元，其中包(bāo)括(kuò)在(zài)直播和广告业务中给UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但23岁属什么生肖(dàn)去年以来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规则(zé)，大量(liàng)UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己并不(bù)知道B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也只给出了(le)内容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只能(néng)靠(kào)体感，不过体(tǐ)感确实降了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？