很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zh早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称ōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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