“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字顶的速度越来越快越叫的原因），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　顶的速度越来越快越叫的原因c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(顶的速度越来越快越叫的原因náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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