既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，当年非典为什么神秘结束了旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市(sh当年非典为什么神秘结束了0; line-height: 24px;'>当年非典为什么神秘结束了ì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 当年非典为什么神秘结束了