“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学不同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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