很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iP一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思hone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？ 一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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