今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么>

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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