今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒn为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别g)明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kà为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别o)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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