既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日200克是几两 200克是多少毫升，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广200克是几两 200克是多少毫升(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人(200克是几两 200克是多少毫升rén)表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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