很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(d欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好e)销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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