今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转(z翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗huǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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