Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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