财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度(dù)不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五(wǔ)一(yī)大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半(bàn)径已重现(xiàn)活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门(mén)城市(shì)排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了(le)解到，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记(jì)者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示(shì)当日门票(piào)已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要(yào)靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的(de)公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场(chǎng)次(cì)实(shí)际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离(lí)西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物(wù)价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末(mò)稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊人流量(liàng)较(jiào)大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处(chù)了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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