财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身(shēn)份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提(tí)前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人(rén)流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还(hái)打通(tōng)了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业(yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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