2019年，科(kē)切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期间(jiān)获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也(yě)有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节越(yuè)来越多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开(kāi)始陆(lù)续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元(yuán)成本(běn)，连续(xù)5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人(rén)均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和(hé)都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主(zhǔ)打造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五一(yī)前后办音乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白(bái)。在票(piào)务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的目的还(hái)是在于品牌(pái)营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数(shù)据，目前演出(chū)市场消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其(qí)实(shí)和消费品牌们(men)的目标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节线上线下(xià)最大程度曝光。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议(yì)，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活(huó)动复(fù)苏，大(dà)众熟(shú)知的音乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决(jué)定延(yán)期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌接连(lián)宣布(bù)延期或(huò)是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人(rén)巡(xún)演也同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么(me)时候成(chéng)了卖(mài)不动的(de)遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任何(hé)一(yī)个(gè)音(yīn)乐节(jié)如果完全依赖(lài)于赞助(zhù)的(de)话，那未来(lái)一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话，通(tōng)过(guò)这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参(cān)差(chà)不齐(qí)的情(qíng)况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘(táo)汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把(bǎ)票价压到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价(jià)甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在谈起音乐(lè)节的(de)时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事(shì)实(shí)上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的成长，是(shì)时(shí)候把更多(duō)的气力(lì)放在内容和风格(gé)的打磨上了。

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