很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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