很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万预期收益率计算公式 预期收益率是什么部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，预期收益率计算公式 预期收益率是什么份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(ji预期收益率计算公式 预期收益率是什么āng)印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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