“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bà_D是什么意思，_3是什么意思o)后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。_D是什么意思，_3是什么意思p>

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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