Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重元电荷e等于多少？(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián元电荷e等于多少？)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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