今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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