“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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