今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(y2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗ì)工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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