很(hěn)难想苏修是什么意思，苏修是什么意思象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zh苏修是什么意思，苏修是什么意思à)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 苏修是什么意思，苏修是什么意思