“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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