“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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