财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财联社(shè)记(jì)者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢复(fù)下居民(mín)消费(fèi)潜力有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在(zài)五一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新(xīn)开园单(dān)日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此次(cì)假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日(rì)文和友达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比(bǐ)日(rì)常<润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行了(le)限流，只是(shì)提(tí)前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期(qī)全(quán)国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所(suǒ)乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景(jǐng)点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处(chù)获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博(bó)周边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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