Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jikj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心ù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心>

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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