很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格(路由器有使用年限吗gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至路由器有使用年限吗还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)路由器有使用年限吗”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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