很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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