今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(y社日节是什么节日 社日节是农历几月初几ī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(社日节是什么节日 社日节是农历几月初几lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童社日节是什么节日 社日节是农历几月初几在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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