Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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