既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出遭天谴什么意思，天谴什么意思解释的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的(d遭天谴什么意思，天谴什么意思解释e)

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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