今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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