既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消秋以为期句式特点，秋以为期句式判断费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)秋以为期句式特点，秋以为期句式判断费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng秋以为期句式特点，秋以为期句式判断)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

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