很(hě需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂n)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōn需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂g)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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