唐(táng)岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处(chù)获(huò)悉，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的(de)领头人(rén)均被视为(wèi)唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为(wèi)是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内(nèi)社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛(sài)道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开(kāi)始(shǐ)显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三年(nián)下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年(nián)前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到新(xīn)的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康(kāng)原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的张超对(duì)时代财经表示(shì)，“曾经七点一过(guò)，领导就不(bù)可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领(lǐng)全(quán)球超(chāo)1600名(míng)员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本(běn)东京(jīng)集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会(huì)议上，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的(de)还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为(wèi)挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了(le)陌陌创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公(gōng)司(sī)内(nèi)部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创意(yì)，试(shì)图从中孵(fū)化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段(xiāo)了他(tā)的(de)念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职(zhí)业经理人(rén)的(de)区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大(dà)技术(shù)场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出(chū)海(hǎi)战略能否(fǒu)成(chéng)功(小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地(dì)区(qū)相对(duì)老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌(mò)生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出海业(yè)务部(bù)，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市(shì)场(chǎng)的出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其(qí)依靠(kào)陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式(shì)，避(bì)开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个(gè)收购而(ér)来的探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场下(xià)载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要低于(yú)其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)到一个(gè)特别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射(shè)能力，去做一(yī)个印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩(y小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段án)面(miàn)前的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的(de)红(hóng)海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌(mò)必须(xū)加(jiā)大各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求(qiú)，文(wén)中人物均(jūn)为化(huà)名）

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