很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(pín前肖是指哪几个生肖g)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收前肖是指哪几个生肖为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn前肖是指哪几个生肖)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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