“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商(sh亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思āng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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