周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去，递(dì)到(dào)他这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续递了下去(qù)。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩(hái)们(men)都很(hěn)好看，发着光，怎么会(huì)有那么(me)多好看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好(hǎo)代(dài)价(jià)是越(yuè)来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂上热(rè)搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的(de)音乐(lè)节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为(wèi)对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平(píng)台(tái)“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价(jià)格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群(qún)）。实(shí)在看(kàn)不(bù)起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了(le)票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为(wèi)大型音乐节的制(zhì)作成本(běn)是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的(de)硬(yìng)件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一(yī)大批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万(wàn)以上(shàng)，流(liú)量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得(dé)了更多的(de)关注(zhù)，愿意付费观看他(tā)们演出的(de)观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表示(shì)，随着国内消费人群经济水平的(de)提高(gāo)，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人(rén)意料(liào)的是，即便(biàn)票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带(dài)来的想象(xiàng)力太大了(le)，几(jǐ)万人来(lái)到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉(lā)音乐节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式这个科切拉为(wèi)期(qī)只有(yǒu)三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉(lā)动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人(rén)会(huì)发现，现在地(dì)方性音乐节(jié)越来越多(duō)，而各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投入(rù)7000万元(yuán)成本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超(chāo)10万人(rén)。活动(dòng)结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节出圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后(hòu)办(bàn)音乐节(jié)的品牌(pái)就(jiù)有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐节(jié)都(dōu)有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最根(gēn)本的目的还(hái)是在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市(shì)场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费品牌们(men)的目标受众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线下最大程(chéng)度曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自身辐射的(de)大众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量型音乐(lè)人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流量(liàng)艺(yì)人居(jū)多也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏(sū)，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票(piào)难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节(jié)等数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不(bù)可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业(yè)，所(suǒ)有的前提(tí)都基于(yú)这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键还是(shì)培养观(guān)众(zhòng)人群(qún)，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐渐(jiàn)地(dì)把音(yīn)乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差(chà)不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价(jià)还在(zài)狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘(táo)汰只是(shì)早晚的(de)事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批(pī)判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说(shuō)到底还是(shì)看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打(dǎ)造还(hái)是艺人资(zī)源(yuán)，国内都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多(duō)的气力放在内容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式