今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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