“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎ半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次n)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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