今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行币值是什么意思，硬币的币值是什么意思(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(币值是什么意思，硬币的币值是什么意思zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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