很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　i初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法Phone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同(t初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法óng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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