Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(y地肖指哪几个生肖？ào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)地肖指哪几个生肖？中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè地肖指哪几个生肖？)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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