“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(d广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良àn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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