“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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