“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中脱销什么意思啊，什么叫做脱销透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产脱销什么意思啊，什么叫做脱销品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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