Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼