Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子来(lái)很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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